J.P. | Julio 2022 | Content Strategy
Una buena estrategia de marketing de contenidos para tu empresa o negocio tiene como resultado llevar tráfico a tu sitio web o landingpage y, por consiguiente, generar nuevos clientes “potenciales”.
Tu estrategia de contenido deberá también incentivar las ventas y una lealtad de marca a lo largo del tiempo.
Profundicemos en conocer los detalles de cómo puedes crear un plan de marketing de contenido:
¿Cuál es tu objetivo al desarrollar un plan de marketing de contenido? ¿Por qué quieres producir contenido y crear un plan de marketing de contenido?
Conocer tus objetivos antes de comenzar a planificar te resultará más fácil determinar qué es lo mejor para tu estrategia.
Para desarrollar un plan exitoso, debes definir claramente el público objetivo de tu contenido, también conocido como su persona compradora o perfil de comprador.
Esto es especialmente importante para aquellos que están comenzando o son nuevos en marketing. Al conocer a tu público objetivo, puedes producir contenido más relevante y valioso que querrán leer y convertir.
Si tienes experiencia haciendo marketing, entonces pregúntate lo siguiente:
¿Quieres mantener el mismo público objetivo?
¿Quieres dirigirte a un nuevo grupo de personas o ampliar tu mercado objetivo actual?
Revisa los parámetros de tu audiencia actual y si existe presupuesto suficiente, realiza estudios de mercado de ser posible cada año, ya que es crucial para aumentar tu audiencia.
El CMS es básicamente la plataforma donde se creará tu página web y en la que podrás integrar tu landing page. Algunas partes vitales de la gestión de contenido incluyen la creación de contenido, la publicación de contenido y el análisis de contenido.
Invertir en un CMS para crear, administrar y rastrear tu contenido de una manera fácil y sostenible vale mucho la pena y aquí te damos una lista de los 10 mejores CMS del mercado.
Hay una variedad de opciones disponibles para el contenido que puedes crear, desde contenido escrito como libros electrónicos y publicaciones de blog, hasta contenido de audio como podcasts o canales de youtube. Te recomiendo leer “6 PREGUNTAS CLAVE A RESPONDER ANTES DE DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS“
Las preguntas 4 y 5 de esa publicación son importantes para determinar el contenido que deseas crear.
Ahora es el momento de empezar a pensar en ideas para tu próximo proyecto de contenido. Si necesitas un empujón a tu creatividad, aquí te mostramos nuestro ABC de los formatos de contenido más populares que están creando los especialistas en marketing, incluidas algunas herramientas y plantillas para que puedes usar. Ojo, algunas herramientas están en idioma inglés, pero funcionan muy bien como herramientas de inspiración.
Esta herramienta de Google te permite ver tendencias, datos y visualizaciones que están siendo tendencia en el buscador. Descubre en general, los temas del momento ahora mismo, o busca uno en particular introduciéndolo en su barra de buscador.
Al observar picos en términos de búsqueda durante eventos importantes, puedes determinar qué temas están capturando el interés de la gente. Google Trends se utiliza con mayor frecuencia para supervisar cambios en los intereses de los consumidores a través de factores como la estacionalidad.
El feed Feedly RSS es una manera maravillosa para rastrear temas de moda en tu industria y encontrar ideas de contenido al mismo tiempo.
Comienzas diciéndole al software qué temas te interesan más y su herramienta de inteligencia artificial hará el resto.
EpicBeat ofrece resultados respaldados por datos, con números y gráficos. Cada palabra clave, obtienes resultados en números específicos.
Los metadata para cada resultado ofrecen:
También muestra la cantidad de comentarios que recibe cada contenido. Además, te da una idea clara sobre qué red social es mejor para promocionar tus publicaciones.
Ya no necesitarás buscar en Internet para encontrar nuevas ideas de contenido. En su lugar, puedes revisar tu lista seleccionada, recopilada de sitios de noticias, boletines y redes sociales.
Tu plan de marketing debe ir más allá de los formatos de contenido que crearás; también debe cubrir la organización y fechas de publicación de tu contenido.
Desarrolla un calendario editorial, y así estarás en el camino correcto para publicar de una forma diversa y equilibrada.
Importante señalar que no debes ignorar los temas de actualidad. Si bien pueden no ser la mayor parte de tu calendario editorial, pueden ayudarte a generar picos de tráfico.
Finalmente, dejamos abierta la incorporación de fiestas populares, como el Año Nuevo, en tus esfuerzos de marketing de contenidos, así como vacaciones de nicho que podrían atraer a tu audiencia.
Al principio, la mayoría de las marcas comienzan con publicaciones en distintos formatos para varias plataformas o a veces deciden enfocarse en una sola. No importa cuál sea tu decisión lo que sí te recomendamos es evaluar el desempeño de tu contenido; una vez que hayas detectado los de menor y mayor rendimiento, podrás tomar una dirección.
Averigua qué puedes hacer de manera diferente el próximo año y establece nuevas metas.
Independientemente de la etapa en la que te encuentres, una auditoría de contenidos te ayudará a determinar qué resuena mejor con tu audiencia e identificar temas que no son tan cercanos y así replantear nuevo contenido.
Este proceso de 7 pasos es cíclico, la primera vez tendrás que realizar los siente pasos, pero con el paso del tiempo tal vez sólo regreses al punto 5 y 6.
¿Quieres asegurarte de que tu marketing de contenido o contenido de marca envíe el mensaje correcto? Comunícate con nosotros hoy para saber cómo podemos crear contenido personalizado para tu negocio.